礼品企业如何运用兵法制定营销战略?
时间:2015-05-26 13:34:33 来源:中国礼品网 阅读量:999
礼品企业品牌战略是实现快速发展的必要条件,品牌战略的定义在品牌战略与战略管理的协同中彰显着企业文化,把握目标受众充分传递自身的产品与品牌文化的关联识别。
企业发展需制定品牌战略规划
当然,实现超越同行的速度有两个途径,一个是品牌战略的高度,另一个是抓住并登上了行业发展某一特定时期的核心机遇这个快车。更多企业是无意中上了这个快车。
从这个角度,我们不难看出,品牌是企业经营或营销的结果,而营销和企业经营活动是过程。既然营销运用和企业经营活动是过程,那么就有必要让这个过程直线化,缩短到结果的距离,而这个方法就是品牌战略规划。
科学的品牌战略规划,就是优化过程的有效途径,帮助企业找到快速创造品牌价值,积累品牌资产的捷径。
企业营销之道在其兵法中
礼品企业营销之道在其兵法中也侧重于这个结果与过程的管理,我们侧重于正兵的品牌战略来指导、规划品牌的方向,用奇兵的营销战术、另类的传播策略、以及地面销售攻坚的策略来实现营销这个过程,围绕品牌战略快速实现销量。
正如中国营销奇兵兵法中所讲,只出奇兵,缺少战略这支正兵的配合,奇兵就会成为一支孤军,那么,只出正兵而没有奇兵,难以获得快速“胜利”。
如果企业在制定了品牌战略规划后,没有得到很好的推行及实施,到头来还是一场“空谈”。
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